El blog de LinkLift

El blog de LinkLift

Google: Don´t be evil?... Not anymore.

Creo que Google debería revisar su motto original: "Don´t be evil".
Ya no le representa lo suficiente.

Reconozco que yo tenía bastante mitificado a Google, incluso me llegué a creer a pies puntillas su motto corporativo, pero la verdad es que hoy en día empiezo a pensar que Google no es más que una empresa cool cuyo fin último es el mismo que todas las restantes: maximizar el valor de la acción.

No es que esta finalidad en si me parezca incorrecta pues, al fin y al cabo, es casi una obligación dentro del sistema capitalista, pero lo que me empieza a irritar es la hipocresía del motto "Don´t be evil".

Y por eso no fue la versión censurada de Google en China la que me hizo cambiar mi concepción de Google, ni siquiera alguna de las múltiples críticas que se le hacen (aunque comparto alguna de ellas), sino su clara intención de reaccionar a golpe de cañonazo contra todo aquel que amenace con quitarle cualquier porción del pastel que supone la venta de enlaces patrocinados en su servicio AdWords.

Como ya todos sabemos, la última y sonoda revisión del algoritmo PageRank, ha penalizado a páginas que se habían dedicado a vender publicidad mediante la fórmula de enlaces directos, así como haber penalizado las granjas de intercambios de enlaces.

Google alega que estas prácticas (la venta de enlaces cuya finalidad sea aumentar artificialmente el PageRank de las páginas destinatarias), manipula artificialmente el resultado de las búsquedas y debe ser penalizada. La forma correcta de incluir un enlace de pago es mediante el atributo nofollow.

La controversia no es en absoluto nueva, sino que se remonta al año 2005.
Aquí hay un interesante post de Matt Cutts donde se aborda la cuestión con detenimiento.

Además Google ha querido convertirnos en chivatos para que le ayudemos a hacer el trabajo sucio que supone filtrar las páginas que se dediquen a la venta de enlaces.

En mi opinión el fondo de la cuestión es que Google quiere seguir haciendo mucho, muchísimo dinero con AdWords mientra reparte las migajas con los editores que son los que realmente realizan el esfuerzo de generar contenido de calidad.

Google ha sido capaz de crear una marca que inmediatamente hace pensar en el altruísmo, en lámparas de lava y sillas de masajes para sus inteligentes y motivados empleados, pero la realidad es que, de paso, intenta barrer de un plumazo a su competencia, usando prácticas tan monopolísticas como las que puede usar Microsoft.

Me pregunto cuánto durará la posición privilegiada de Google si esto sigue así, y cuánto daño les podría haber hecho Microsoft en el caso de que la compra de Yahoo hubiera fructificado.

La batalla, no obstante, no ha hecho más que comenzar.

Don´t be evil

Factores que demonizaran el posicionamiento de un sitio web en el buscador Google:

1) Incluir texto y/o enlaces ocultos

2) Enviar peticiones de registro automáticas a Google

3) Añadir en el sitio web palabras clave irrelevantes y no relacionadas semánticamente con el contenido principal de la página

4) Crear múltiples páginas, dominios o subdominios con contenido duplicado

5) Crear páginas con contenido malicioso, que intenten installar malware o hacer el mal en cualquiera de sus vertientes ;-)

6) Crear páginas con el único objetivo de que sean el punto de entrada para buscadores.

7) Si tu página participa en programas de afiliación, asegúrate de que el contenido de tu página es único y relevante, de lo contrario serás penalizado

Factores determinantes del posicionamiento en buscadores

El posicionamiento en buscadores de una página Web puede visualizarse como la siguiente ecuación:

Puntos de Posicionamiento = (Factores de Contenido + Factores Temporales + Factores Externos) - Factores Penalizadores

Factores de Contenido

1. Factores de Contenido Visibles
1. Título de la página
2. Cabeceras de la página
3. Palabras clave contenidas en la página
4. Links de salida de la página
5. Palabras clave en la URL y nombre del dominio
6. Estructura interna de enlaces. Mapa de contenido.
   
   
2. Factores de Contenido No - Visibles
1. Meta description
2. Meta keywords
3. Atributos Alt y Title

Factores Temporales

1. Antigüedad de la página Web
2. Antigüedad de los enlaces entrates al sitio Web
3. Antigüedad del registro del dominio

Factores Externos

1. Cantidad, calidad y relevancia de los enlaces entrantes
2. Enlaces "Guadiana". Enlaces que aparecen y desaparecen.
3. Ratio de adquisición de enlaces
4. Texto del enlace que apunta a nuestro sitio Web y relación semántica con el sitio destino
   
5. Enlaces recíprocos
6. Número de enlaces salientes en la página
7. Relación semántica con las páginas a las que enlazamos
8. Referencias cruzadas
9. Localización en la página de los enlaces salientes
10. Cumplimiento de estándares

Factores Penalizadores

1. Efecto "nueva creación"
   
2. Efecto "dominio caducado"
3. Contenido duplicado
4. El índice "suplementario" de Google
   

People at Google

Gente de Google a la que se le puede seguir la pista a través de blogs:

Matt Cutts: head of Google's Webspam team

El blog oficial de Google

¿Cuál es la mejor forma de conocer de primera mano lo que se cuece en Google?

Sin duda, leyendo su propio blog: http://googleblog.blogspot.com/.

Particularmente interesante me ha parecido el blog dedicado a AdSense: http://adsense-es.blogspot.com/

Muy, muy interesante y altamente recomendable.

¿Quién te enlaza?. Dime quién habla de ti y te diré quién eres

El algoritmo de Google está basado en un sistema democrático en el que el peso de una página se decide, en parte, por el nº de votantes (enlaces) que dicha página tiene, así como por el peso de los propios votantes (el PageRank de cada una de las páginas que te enlazan).

En la siguiente tabla podéis ver una estimación de cuántos enlaces y de qué tipo, se necesitan para tener un determinado PageRank


Por este motivo es muy importante conocer, no sólo qué páginas te enlazan, sino también el PageRank de cada una de ellas.

Me pongo manos a la obra para desarrollar un software que proporcione esta información, es decir, que introducido una URL, sea capaz de determinar cuántas páginas la enlazan y cuál es el PageRank de cada una de ellas, mostrándo la información en una estructura de tabla, así como un totalizado de páginas que te enlazan con un determinado PageRank.

Google: La historia mejor contada

Google ha supuesto para Internet una absoluta revolución, la promesa cumplida del acceso universal e instantáneo al conocimiento más absoluto.

Internet se ha convertido en la reconstrucción digital de la Biblioteca de Alejandría, y Google es su índice. Un índice consultado diariamente por 64 millones de personas en todo el mundo.

Todo el conocimiento imaginable acerca de casi cualquier materia resulta hoy en día accesible con tan sólo pulsar 10 teclas, las mismas que conforman un nombre mágico: Google.com

Resulta tan difícil imaginar una experiencia cotidiana con un ordenador que no esté conectado a Internet, como difícil resulta pensar en una Internet sin Google.

Por eso cuesta trabajo creer que Google fuera concebida hace tan sólo una década (1998), por dos estudiantes de doctorado de la Universidad de Standford: Larry Page y Sergey Brin.

De estos dos personajes, del nacimiento de Google como idea, de la captación de fondos para su constitución como empresa y de su posterior salida a bolsa nos habla el libro "The Google Story".

Se trata de un libro escrito por el ganador de un premio Pulitzer David A. Vise, que recomiendo encarecidamente y que me ha resultado muy interesante y totalmente motivador.

Particularmente curioso me ha resultado saber que Larry y Sergey consiguieron el dinero necesario para seguir progresando en las primeras etapas de crecimiento de Google, primero a través del business angel Andy Bechtolsheim (quien les presto 100.000 $ para que pudieran seguir adquiriendo equipamiento informático), y luego a través de las dos firmas de capital riesgo "Kleiner Perkins Caufield & Byers" y "Sequoia Capital".

Cuando uno analiza el rendimiento económico que Andy Bechtolsheim obtuvo de ese primer préstamo inicial de 100.000 $, los cuales se han convertido aproximadamente en 1.5 billones de dólares americanos, descubre lo ventajoso que puede llegar a ser invertir en el momento,lugar e idea oportuna.

Al parecer Andy, además de un fiera de la tecnología (fundador de SUN Microsystems), lo es también de los negocios.

En definitiva un libro que recomiendo encarecidamente a todos los que estamos interesados en el campo del posicionamiento en buscadores, pues narra a la perfección la historia de Google, nuestro mayor mercado y reto.